Segmentação de Mercado - TA Santa Cruz - Trabalho Acadêmico

Segmentação do Mercado


Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em grupos, com o propósito de delimitar o publico alvo com necessidades semelhantes para que todos os esforços de marketing sejam melhores atendidos. O mercado pode ser segmentado de forma geográfica (localização física), demográfica (característica da população), psicográfica (estilo de vida), e comportamental.
A TV Santa Cruz localizada na cidade de Itabuna-BA está segmentada de forma geográfica (sul e extremo sul da Bahia), demográfica (jovens, adultos e idosos), psicográfica (variedades de programas), sócio-econômica (todas as classes de renda, instrução, ocupação).
Como proposta inovadora a TV Santa Cruz lançará como projeto piloto o programa Mix Cultural. O programa será exibido aos sábados das 14h às 15h30min, pois a TV Santa Cruz possui esse espaço na grade de programação da Rede Globo. O Mix Cultural será voltado para incentivar a cultura do sul e extremo sul da Bahia através de entrevistas com artistas e produtores culturais, reportagens em campo (cobertura de eventos, visita a cursos culturais e artísticos) e busca e divulgação de novos talentos, agenda cultural visando fortalecer a cultura regional. Através do Mix Cultural a afiliada da rede Globo estabelece seu público com segmento de mercado demográfico e de personalidade (comportamental).

Definição do Mercado Alvo


O mercado alvo são os potenciais consumidores definidos pela segmentação (grupos). O publico alvo do Mix Cultural são pessoas de ambos os sexos com idade acima de doze anos, classe B, C e D com atitudes e valores culturais.


Posicionamento do Mercado


O posicionamento do mercado define qual a posição que a empresa deseja ocupar no segmento.
Como principal vantagem competitiva a TV Santa Cruz disponta como líder de mercado, por possuir imagem consolidada, qualidade de transmissão e credibilidade.
Com esse novo programa a emissora busca manter sua imagem consolidade perante aos telespectadores incentivando a cultura através de uma inovação sustentável com responsabilidade social. Além disso, a emissora tem como objetivo aumentar sua audiência (participação de mercado) no horário e conseqüentemente seu faturamento.

Category:

Education

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[andreemoreira]

Obrigado Luan

[luancarlosmkt]

É isso aí pessoal, o trabalho ficou muito bom!!