Emerce Performance 2011 - Berend Sikkenga van Essent

Energiebedrijf Essent maakt keuzes door slim te segmenteren en differentiëren. Werkt met centrale adserver voor alle uitingen.

Werkt met affiliate marketing met generieke proposities en hebben geleerd om per kanaal een propositie te maken en de kanaalkenmerken daar op aan te passen.

Succes van uitingen is niet te voorspellen, dus je moet meten en analyseren en die data gebruiken voor verfijning.

Real time bidding staat ook bij Essent in de kinderschoenen. Zijn daar een half jaar geleden mee gestart. Nu toepassen door te kijken welke klanten ze willen bereiken en specifieke uitingen te maken, voor bestaande en nieuwe klanten.

Vindt inspiratie bij wat telecom- en kabelbedrijven doen, omdat die in vergelijkbare marktomstandigheden zitten als Essent.

Category:

News & Politics

Tags:

• emerce
• emerceperformance
• interview
• event
• performance
• marketing
• resultaat
• segmenteren
• differentiëren
• pakhuis
• de
• zwijger
• pakhuisdezwijger
• clipForce
• propositie
• rtb
• real
• time
• bidding.