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Uploaded by antiguarederia on Aug 12, 2011
Cliente: Museo de Bellas Artes de Bilbao.
Campaña: Oro Sagrado. Exposición Temporal.
Piezas: marketing promocional. radio, exterior, prensa.
Fecha: Julio 2011.
Objetivo: Dar a conocer, y aumentar las visitas al Museo, entre los visitantes a la ciudad.
Estrategia: Buscando optimizar al máximo el presupuesto, se decidió acudir, por tercer año consecutivo, directamente allí donde se encuentra el público objetivo, los hoteles de 4 y 5 estrellas.
Creatividad. Este verano, la exposición es "Oro sagrado, arte prehispánico en Colombia" presentando gran cantidad de piezas de orfebrería de gran valor tanto museístico como material.
Buscando, como siempre, extraer la esencia de la exposición a la hora de comunicar, se llegó al oro puro en su expresión más simbólica, el lingote.
Desarrollo. En el momento del "check in" el cliente es advertido por el recepcionista de que mire dentro de la caja fuerte de su habitación, a la vez que le entrega un papel con la clave (2011).
Una vez abierta la caja, un ficticio lingote de oro con el título de la exposición grabado en la parte superior y una invitación (también impresa con tinta dorada) para 2 personas.
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