Protagonisti della campagna pubblicitaria per l'Autunno-Inverno 2010-11 Lapo Elkann, David Parisi, collaboratore creativo dello stesso Lapo Elkann, ed Emilia Verginelli, giovane attrice romana.
La campagna pubblicitaria è stata realizzata nella location di via Pestalozzi a Milano che, per l'occasione, è stata allestita dal set designer Corrado Ghezzi grazie all'utilizzo di alcuni dei mobili vintage presenti nel suo showroom situato sui navigli milanesi.
L'approccio innovativo alla comunicazione del brand è ribadito dalla scelta di girare il video in alta definizione con Red Camera. Dal girato sono stati estrapolati gli scatti della campagna.
La campagna racconta la storia di un piccolo hotel composto da reception, hall, palestra ed una sola camera da letto. L'hotel, romantico e decadente, è il luogo dove artisti e creativi si fermano a pensare e nel quale riescono ancora a sognare - come recita l'incisione sul muro della stanza da letto "People used to dream".
Nella prima immagine della campagna pubblicitaria Lapo Elkann, in camera da letto, è seduto sopra un vecchio baule di fronte al letto dove ci sono alcuni dei suoi schizzi ed un iPad, il è pavimento ricoperto da strati di tappeti e sul muro la scritta "People used to dream". Lampante il contrasto fra tradizione ed innovazione che si ritrova, oltre che nella collezione Italia Independent, nell'ambientazione stessa. Lapo Elkann è qui rappresentazione di un moderno Dorian Gray, seduto in una stanza decadente e affascinante, con schizzi fatti a mano ed un modernissimo iPad. Lapo indossa una giacca in tessuto tartan sulle tonalità del rosa con toppe in pelle ai gomiti e bottoni in corno, una camicia in denim trattato, dei pantaloni beige in cotone, una cravatta in maglia di lana e dei mocassini scamosciati beige realizzati in collaborazione con Arfango.
La seconda immagine è ambienta ancora nella camera da letto ma questa volta i protagonisti sono David Parisi ed Emilia Verginelli. La coppia di giovani creativi si guarda con complicità, immersa nell'atmosfera romantica ed intima dell'hotel. David indossa un cardigan in lana nero con bottoni in corno, una camicia in denim trattato, dei morbidi pantaloni in denim blu e a terra, vicino ai suoi piedi, ci sono dei mocassini scamosciati viola realizzati in collaborazione con Arfango. Emilia invece indossa un cardigan doppio petto blu brillante in morbida lana merinos, degli occhiali floccati effetto velluto color tortora ed un cappello in tessuto blu camouflage realizzato in collaborazione con Borsalino.
L'ultima immagine, in bianco e nero, è ambientata nella palestra dell'hotel e ritrae Lapo Elkann in primo piano mentre indossa degli occhiali da vista Italia Independent con montatura in acciaio spazzolato e frontale e terminali in acetato.
"Con questa campagna pubblicitaria Italia Independent si afferma come marchio contemporaneo per persone che amano sperimentare e mettersi in gioco. Ancora una volta siamo riusciti ad unire tradizione e innovazione trasformando gli spazi di via Pestalozzi in un hotel e girando un video unico nel suo genere. Abbiamo inoltre consolidato la collaborazione fra i team presenti nella factory creativa di Milano" ha dichiarato Andrea Tessitore, amministratore delegato di Italia Independent.
Creative Direction: Holding Nothing
Photographer Director: Alessandro Villata
Set designer: Corrado Ghezzi
Production Company: Holding Nothing
Location: Pestalozzi 4 @ Holding Nothing
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ITALIA INDEPENDENTby ginexina2,405 views
Che Tristezza, mi aspettavo di più da Lapo! Sembra lo spot di una qualsiasi agenzia del xxxx di Milano.
samuelrusso 1 month ago