포스코건설 부산 재송동 재개발 홍보영상

재개발/재건축 홍보영상은 건설사를 홍보하는 일반적인 PR영상이 아닌 '프로젝트의 수주'라는 명확한 목적을 지닌 영상이다.
영상은 건설사의 신뢰, 주요실적, 조합원에게 제시하는 조건을 핵심내용으로 하며 마치 유권자들을 설득하기 위한 선거영상을 방불케 할 정도로 강하고 직접적인 어조로 구성되는 것이 최근의 경향이라고 할 수 있다.

재개발 홍보영상제작을 하기 위해서는
첫째, 짧은 제작기간을 잘 활용할 수 있는 능력을 가져야 한다.
둘째, 명확한 내용을 설득의 논리로 구성해야 한다.
셋째, 타겟에 맞는 감성전략이 꼭 필요하다.
넷째, 시나리오가 직접적이되 호소력을 갖는 문체가 되어야 한다.

즉, 타건설사에 대한 지나친 비방은 오히려 건설사에 대한 불신을 유발할 수 있기 때문에 적절한 비교우위에 있음을 강조하는 것이 좋으며 유사한 조건을 제시하는 타사와의 차별성을 신속하게 파악하는 것이 재개발/재건축영상의 목적에 부합한다고 할 수 있다.


김정옥 미디어 언어연구원 /작가 sarahya@empal.com

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Science & Technology

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