Atingido por um feixe de raios X um corpo transmite e absorve a radiação de diversas maneiras, de acordo com as características e a constituição dos materiais que o formam. Nos ossos a radiografia acusa fraturas. Nos pulmões, pode flagrar problemas respiratórios e para os publicitários é um recurso fundamental para aprofundar as discussões da criação publicitária. O publicidade em debate 2008 busca fazer um raio X do profissional de comunicação, do profissional de criação de design, do audiovisual da mídia e do planejamento.
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