Isobar Human Media - Grolsch Moke vs. JunkieXL - Social Media Marketing Case

http://www.human-media.nl/ - Social Media Marketing
Grolsch positioneert zichzelf als het eigenzinnige biermerk. Maar om eigenzinnig te claimen, dient het niet eigenzinnig te zijn. Grolsch moet haar individuele karakter uitdragen in alles wat zij doet, elke activiteit is een nieuwe kans. In de zomer van 2009 wist Isobar Grolsch ervan te overtuigen deze woorden om te zetten in daden.

De doelstelling was tweeledig: het genereren van buzz rondom een muziek-evenement en het benutten van de buzz achteraf, om zoveel mogelijk traffic naar de Grolsch merk-site te realiseren. Zonder hier ook maar 1 media-euro aan te spenderen.

In deze nieuwe wereld is de shoot van een nieuwe TV commercial, waarin Junkie XL en Moke een centrale rol spelen, niet langer een besloten set, maar een kans om een uniek Grolsch-moment te creëren. Een uniek rooftop concert in hartje Amsterdam.

Om geloofwaardig te blijven, werd het verhaal opgebouwd als een geheim dat langzaam onthuld werd. Vooraf werd via verschillende social media kanalen (Twitter, blogs, Hyves) het verhaal opgebouwd, resulterend in een onthulling van de locatie vlak voordat het optreden begon. Na afloop monitoort Isobar de belangrijkste discussies en leidt deze naar Grolsch Live, een social media hub waar alle content gevonden en gedeeld kan worden.

Category:

Howto & Style

Tags:

• grolsch social media
• social media marketing
• isobar human media
• human media
• moke
• junkiexl
• social case