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Kia Motors surpreende o mundo
No final dos anos 90, a montadora Kia Motors Corporation (KMC), localizada na Coreia do Sul, alterou o seu logotipo -- a fachada estilizada de uma fábrica com chaminé, em azul, símbolo de progresso industrial da época, para a atual forma elipsoidal com a inscrição KIA, em vermelho e branco, tradução de modernidade e ousadia. Não se tratou, em realidade, de apenas uma mudança simbólica da montadora sul-coreana. A KMC lançava na virada do milênio um dos mais importantes programas de reestruturação de uma fábrica de veículos na história mundial da indústria automotiva.
Em princípio de 2001, o grupo automotivo Kia-Hyundai apresentava o seu programa "Top Five in 2010", status alcançado em 2008, portanto com dois anos de antecipação. A direção da Kia Motors do Brasil esteve presente no lançamento desse megaprojeto, à época colocado em xeque por muitos concorrentes internacionais. Mas a Kia Motors Corporation tinha motivos de sobra para almejar um lugar ao sol nesse competitivo mercado de automóveis, a começar pelos resultados surpreendentes da revolução educacional, implantada no início dos anos 70 na Coreia do Sul, hoje reconhecida como a mais importante do século passado.
É fundamental explicitar essa passagem da Kia Motors Corporation para entender como a montadora, fundada em 1944 como fabricante de bicicletas e depois de veículos e equipamentos militares, tornou-se uma das mais expressivas indústrias de automóveis do mundo. Ou seja, 25 anos após a implantação da revolução educacional, a Coreia do Sul disponibilizava técnicos e engenheiros automotivos mais qualificados do que a própria mão de obra das tradicionais montadoras da Europa ou dos Estados Unidos.
Hoje, a Kia Motors Corporation opera 13 plantas de manufatura e montagem em oito países, com produção anual de mais de 2,1 milhões de veículos, comercializados e assistidos por meio de uma rede de distribuidores e autorizados de 172 países. A KMC conta com mais de 44.000 empregados e seu faturamento anual é de quase US$ 20 bilhões. É o patrocinador master do Aberto de Tênis da Austrália e parceira automotiva oficial da FIFA -- o órgão diretor da Copa do Mundo de Futebol. O slogan de marca da Kia Motors Corporation -- "O Poder de Surpreender" -- representa o compromisso global da companhia de superar as expectativas do consumidor por meio da contínua inovação automotiva.
A Kia Motors do Brasil, por sua vez, é representante oficial e exclusiva da marca "Kia" desde 1992. Dois anos, portanto, após a abertura oficial das importações. Suas operações tiveram início em janeiro de 1993, com a concessão do uso da marca as revendas autorizadas no Brasil, as quais comercializavam utilitários e carros de passageiros.
Na sequência, a rede autorizada Kia no Brasil passou a comercializar produtos da categoria SUV -- Sport Utility Vehicle, com o Sportage, segmento ao qual os consumidores brasileiros tinham pouco acesso, especialmente porque internacionalmente os automóveis dessa categoria pertencentes às outras marcas atendiam (e continuam atendendo) a pessoas de alto poder aquisitivo.
Com o Sportage, desmitificou-se essa realidade. A possibilidade de ter um veículo 4x4, movido a Diesel ou a gasolina, foi ampliada, graças ao Sportage. Tanto que, até hoje, este é um dos modelos mais importantes da marca Kia.
A Kia Motors do Brasil acompanhou a evolução da montadora sul-coreana Kia Motors Corporation, conquistando o título "The Regional Distributor of the Year" nos anos de 1997, 2000 e 2010.
O principal desafio da marca Kia no país foi desvincular a imagem correspondente ao veículo utilitário Besta para associá-la aos automóveis de passageiros.
Atualmente, a marca Kia possui uma das mais completas famílias de veículos, entre todas as marcas nacionais e importadas. Na categoria Minivan, estão disponíveis os modelos Carens e Carnival. Os SUV são Sportage, Sorento e Mohave. O comercial leve disponível é o Bongo -- que desde 2010 tem uma de suas versões montada em linha de produção em Montevidéu, no Uruguai. Na linha de carros de passeio estão o carro design Soul -- agora em versão bicombustível, o sedã médio Cerato, o sedã grande de luxo Cadenza, o coupê Koup e o compacto Premium Picanto, também em versão flex fuel.
Age
20
Country
Brazil
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