Marcel Ayres é graduando em Jornalismo na UFBA e pesquisador do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, grupo vinculado à agência publicitária Propeg. Já atuou como assessor de imprensa na Companhia de Comunicação e como editor das revistas Guia do Ócio, Lupa e Fraude. Desenvolveu, ainda, pesquisas sobre arquitetura da informação na web e revistas online, tendo sido premiado no Expocom Nordeste 2008 e 2009, nas categorias Comunicação Digital e Assessoria de Comunicação, respectivamente.